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三聚焦三提升,夯实雅茶产业发展基石 来源:雅茶控股集团      阅读:295次
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        雅茶集团始终牢记“做响雅茶品牌,振兴雅茶产业”的使命,按照“加快构建以雅茶引领现代农业提质增效的现代化农业产业体系”的战略部署,聚焦标准建设、品牌体系建设、营销渠道拓展,持续提升产品质量、品牌影响力、市场占有率,不断做强精致茶产业,助力乡村振兴,以龙头带动茶企、茶农增收,实现企业建设“一年一变化、三年见成效”,推动雅安农业农村现代化发展。
        聚焦标准建设,提升产品质量。坚持以科技为支撑,参与团体标准制定、完善企业标准建设,以统一雅茶产品质量标准为核心,做强精制茶产业,为雅茶产业标准化、规范化、科技化发展提供有力支撑和坚实保障。一是与西藏自治区共同制定《川藏健康茶团体标准》、参与起草现行团体标准《芽细藏茶》T/STAM 001—2022、制定集团《雅茶标准化生产技术规程》,固化生产参数,对关键性工艺进行过程点控制。二是雅茶质量得到市场广泛认可,雅安藏茶、蒙顶红茶等产品经CMA、CNAS共577项检测结果认定,质量符合欧盟法规(EC)396/2005,雅茶国雅藏茶被评为“四川最具影响力茶叶单品”,雅茶“黄芽”荣获“第八届中国黄茶斗茶大赛”金奖,蒙顶甘露获第十五届“天府名茶”金奖和第八届“亚太茶茗大赛”银奖。
        聚焦品牌体系建设,提升品牌影响力。围绕“做响雅茶品牌”工作目标,以品牌培育为抓手,打造商务、文旅、新式茶饮“三大系列”和双品牌产品品牌矩阵,通过多渠道宣传推广,快速提升雅茶品牌知名度、美誉度和影响力。一是锚定高端、中端、亲民端市场,丰富雅茶商务品牌系列,在国雅、大雅、尚雅产品基础上,陆续推出“蒙顶黄芽”“一直是贡”等3个子品牌。二是打造雅茶文旅品牌系列,以“新三雅”文化为主题,设计“雅礼”特色单品和文旅纪念品,与黑砂非遗技艺传承大师叶骁合作研发“雅茶雅器”产品3个。三是以年轻消费市场为突破,创建“炽茶”新式茶饮品牌,培育年轻消费者热衷的休闲、社交消费品和衍生品,打造中国新式茶饮“星巴克”。四是通过品牌代言人濮存昕TVC代言宣传片、新媒体达人直播带货等活动影响力,配合线下分众传媒在黄金口岸、CBD圈层、潜在消费者社区广告投放,快速传播宣传“雅茶”品牌。
        聚焦营销渠道拓展,提升市场占有率。重点围绕市场后端发力,以线上和线下“双线”出击、国内国际市场“双驱动”为指引,构建全方位销售体系,提升雅茶市场占有率,促进销量转化,做大雅茶市场份额。一是启动线上销售、直播带货,投入运营天猫、京东、抖音等电商平台,完成成都云仓建设,拓展加盟经销商25家、代运营商4家,雅安、成都等区域建成原叶店、融合店、新式茶饮店共7家,出品联名款产品4款;二是启动全员营销工作,通过全员营销拼市场、抢资源、聚能量,形成人人参与宣传雅茶品牌、推介雅茶产品的氛围,前往粤港澳大湾区、香港、北京等地参加宣传推进活动9场;三是用好战略渠道优势,积极对接西藏、福建等地的有关部门、商会和公司,拓展大宗贸易、边销茶业务。截至目前,已完成雅茶销售金额9584万元,销售订单金额1.3亿元。

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